隨著“它經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)在2025年已邁入精細(xì)化、品質(zhì)化發(fā)展的新階段。行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，細(xì)分賽道日益清晰，頭部企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中不斷鞏固和拓展其市場(chǎng)地位。
一、消費(fèi)比重：主糧主導(dǎo)，零食與營(yíng)養(yǎng)品增速亮眼
2025年，寵物食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，主糧（干糧與濕糧） 依然占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，預(yù)計(jì)消費(fèi)比重約為65%-70%。這反映了寵物“吃飽”的基礎(chǔ)需求仍然是市場(chǎng)的壓艙石。其中，以科學(xué)配比、功能細(xì)分（如腸胃健康、體重管理、美毛護(hù)膚等）為特點(diǎn)的高端及超高端主糧增速顯著，推動(dòng)整體均價(jià)提升。
寵物零食（包括肉干、咬膠、凍干等）的消費(fèi)比重預(yù)計(jì)提升至20%-25%，是增長(zhǎng)最快的品類之一。零食消費(fèi)從單純的“獎(jiǎng)勵(lì)”功能，向訓(xùn)練、互動(dòng)、口腔清潔、功能補(bǔ)充等多元化場(chǎng)景滲透，成為品牌創(chuàng)新和吸引年輕養(yǎng)寵人群的重要抓手。
寵物營(yíng)養(yǎng)保健品（如維生素、益生菌、關(guān)節(jié)護(hù)理、卵磷脂等）的消費(fèi)比重約為5%-10%。隨著科學(xué)養(yǎng)寵知識(shí)的普及和寵物“擬人化”養(yǎng)護(hù)趨勢(shì)的深化，針對(duì)寵物生命各階段及特定健康問(wèn)題的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求日益旺盛，該細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)出高附加值和高增長(zhǎng)潛力的特點(diǎn)。
二、細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：多元化與專業(yè)化并行
- 按寵物類型：犬類食品市場(chǎng)仍然最大，但貓類食品市場(chǎng)增速持續(xù)領(lǐng)先，這與城鎮(zhèn)養(yǎng)貓比例的快速上升密切相關(guān)。針對(duì)其他小寵（如兔、倉(cāng)鼠、鳥(niǎo)類）的專用食品市場(chǎng)開(kāi)始萌芽，呈現(xiàn)小眾但專業(yè)化的特點(diǎn)。
- 按產(chǎn)品形態(tài)與功能：
- 干糧：仍是主流，但凍干雙拼糧、烘焙糧等高品質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品份額擴(kuò)大。
- 濕糧（主食罐、餐包）：作為補(bǔ)水、增味和高端飲食的代表，滲透率快速提高。
- 功能性食品：針對(duì)過(guò)敏、玻璃胃、老年病等特定健康問(wèn)題的處方糧和功能性主糧，成為專業(yè)渠道和寵物醫(yī)院的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
- 鮮糧與定制糧：依托冷鏈物流和數(shù)字技術(shù)，開(kāi)始吸引追求極致新鮮和個(gè)性化的高端消費(fèi)者。
- 按渠道劃分：線上渠道（電商平臺(tái)、內(nèi)容電商、品牌自營(yíng)APP）依然占據(jù)主導(dǎo)，但線下渠道中的專業(yè)寵物店和寵物醫(yī)院因其提供的專業(yè)服務(wù)和體驗(yàn)，在高端產(chǎn)品和專業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售上的重要性日益凸顯。線上線下全渠道融合（O2O）成為標(biāo)配。
三、重點(diǎn)企業(yè)營(yíng)收與銷(xiāo)售業(yè)務(wù)聚焦
2025年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)“國(guó)際品牌深耕，國(guó)產(chǎn)品牌突圍”的態(tài)勢(shì)，頭部企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)主要源于產(chǎn)品高端化、品類多元化及渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
- 國(guó)際品牌：
- 瑪氏（旗下如皇家、寶路、偉嘉）：憑借深厚的品牌資產(chǎn)、全面的產(chǎn)品線和強(qiáng)大的線下專業(yè)渠道（尤其是與寵物醫(yī)院的深度綁定），在高端主糧和處方糧領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。其營(yíng)收增長(zhǎng)依賴于核心產(chǎn)品的升級(jí)迭代及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)快速需求變化的響應(yīng)速度。
- 雀巢普瑞納（旗下冠能、珍致等）：持續(xù)加碼科學(xué)研發(fā)，在寵物健康營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域宣傳聲量大，通過(guò)線上精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與線下專業(yè)推薦結(jié)合，推動(dòng)高端及超高端產(chǎn)品線增長(zhǎng)。
- 本土領(lǐng)軍品牌：
- 中寵股份：作為國(guó)內(nèi)寵物食品制造的龍頭，其核心優(yōu)勢(shì)在于供應(yīng)鏈和海外ODM/OEM業(yè)務(wù)穩(wěn)健。內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)通過(guò)“頑皮”、“Zeal真致”等品牌，重點(diǎn)發(fā)力濕糧和高端零食賽道，并通過(guò)投資、合作等方式拓展品類與渠道，營(yíng)收結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。
- 佩蒂股份：以寵物咬膠等零食出口起家，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上以“爵宴”、“好適嘉”等品牌，聚焦高品質(zhì)肉干零食和主糧。銷(xiāo)售業(yè)務(wù)上積極布局新媒體電商，并嘗試切入寵物健康食品領(lǐng)域，尋求第二增長(zhǎng)曲線。
- 乖寶寵物（旗下麥富迪）：國(guó)產(chǎn)品牌中的消費(fèi)端巨頭，憑借極具競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷(xiāo)策略（如綜藝冠名、明星代言、KOL合作）和廣泛的產(chǎn)品矩陣，在養(yǎng)寵大眾市場(chǎng)擁有極高知名度和市場(chǎng)份額。其營(yíng)收增長(zhǎng)依賴大規(guī)模爆款打造和全渠道覆蓋能力，并正通過(guò)推出高端子品牌（如弗列加特）向利潤(rùn)更豐厚的市場(chǎng)進(jìn)軍。
- 新興互聯(lián)網(wǎng)品牌：如pidan、阿飛和巴弟、高爺家等，憑借精準(zhǔn)的品類切入（如貓砂延伸至貓糧）、極致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、深度的用戶社群運(yùn)營(yíng)和DTC（直接面向消費(fèi)者）模式，在細(xì)分品類和年輕人群中增長(zhǎng)迅猛。其銷(xiāo)售業(yè)務(wù)高度依賴線上內(nèi)容平臺(tái)和私域流量，營(yíng)收增速亮眼，正在向更全面的產(chǎn)品線拓展。
展望
2025年的中國(guó)寵物食品行業(yè)已從“量”的普及轉(zhuǎn)向“質(zhì)”的競(jìng)賽。消費(fèi)結(jié)構(gòu)向更均衡、更專業(yè)的方向演變。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心，已不僅僅是產(chǎn)能和渠道，更是研發(fā)創(chuàng)新能力、品牌情感聯(lián)結(jié)能力、對(duì)細(xì)分需求的精準(zhǔn)捕捉能力以及供應(yīng)鏈的敏捷響應(yīng)能力。擁有綜合實(shí)力的頭部企業(yè)將與在垂直領(lǐng)域做到極致的新銳品牌共存共榮，共同推動(dòng)行業(yè)邁向更成熟的發(fā)展新周期。
